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網(wǎng)站速度會(huì)給您的業(yè)務(wù)留下頭一印象。重要的是要了解，在用戶體驗(yàn)方面，您不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)。低網(wǎng)站速度是令人沮喪的事情之一，它會(huì)讓人們對(duì)您的資源失去興趣。
高性能網(wǎng)站會(huì)帶來(lái)高回訪率、低跳出率、更高的轉(zhuǎn)化率、參與度、更高的有機(jī)搜索排名以及更好的用戶體驗(yàn)。緩慢的網(wǎng)站會(huì)讓您付出金錢并損害聲譽(yù)。通過(guò)減少頁(yè)面加載時(shí)間，您將對(duì)營(yíng)銷和銷售流程產(chǎn)生積極影響。您將獲得更高的流量并吸引更多可以轉(zhuǎn)化為客戶的合格線索。在本文中，我們將為您提供有關(guān)如何改善網(wǎng)站性能和頁(yè)面加載時(shí)間的建議。
網(wǎng)站速度優(yōu)化的重要性
頁(yè)面加載時(shí)間是一種網(wǎng)絡(luò)性能指標(biāo)，顯示頁(yè)面在用戶屏幕上顯示所需的時(shí)間。
讓我們來(lái)看看網(wǎng)站速度優(yōu)化如何影響網(wǎng)站成功的關(guān)鍵因素：
轉(zhuǎn)換
能見(jiàn)度
可用性
轉(zhuǎn)換。 網(wǎng)站轉(zhuǎn)換是您業(yè)務(wù)成功的一個(gè)重要因素，這意味著讓訪問(wèn)者按照您的意愿行事。例如，他們會(huì)購(gòu)買您的產(chǎn)品、訂閱時(shí)事通訊活動(dòng)、注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或下載指南。
頁(yè)面加載速度越快，轉(zhuǎn)化率就越高。根據(jù)Hubspot 的研究，延遲 1 秒意味著轉(zhuǎn)化率降低 7%。例如，頁(yè)面延遲 1 秒可能會(huì)使亞馬遜每年損失 16 億美元的銷售額。
能見(jiàn)度。您網(wǎng)站的加載時(shí)間也會(huì)影響用戶找到您網(wǎng)站的難易程度。網(wǎng)站速度是谷歌在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)考慮的因素之一。性能低下的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)不佳，因此在搜索結(jié)果中獲得的提升較少。自 2017 年 12 月以來(lái)，谷歌搜索引擎也開(kāi)始根據(jù)移動(dòng)版本的頁(yè)面進(jìn)行排名，即使是桌面搜索。此決定的目的是保護(hù)用戶免受性能低下且不響應(yīng)所有設(shè)備的網(wǎng)站的侵害。
可用性。網(wǎng)站頁(yè)面速度、加載時(shí)間和網(wǎng)站對(duì)用戶請(qǐng)求的響應(yīng)等網(wǎng)站可用性直接影響客戶忠誠(chéng)度。您的網(wǎng)站性能越好，用戶就會(huì)越滿意。良好的用戶體驗(yàn)是建立龐大客戶群和強(qiáng)大品牌的一種方式。
評(píng)估網(wǎng)站速度的方法
在開(kāi)始您的網(wǎng)站速度優(yōu)化之前，您應(yīng)該確定您當(dāng)前的加載時(shí)間并定義什么會(huì)減慢您的網(wǎng)站速度。然后你應(yīng)該設(shè)定你的網(wǎng)站性能目標(biāo)。2018 年頁(yè)面加載時(shí)間的建議是低于 3 秒。根據(jù)谷歌對(duì)各行業(yè)平均移動(dòng)速度的研究，只有一小部分網(wǎng)站接近他們推薦的速度。
因此，如果您將網(wǎng)站速度優(yōu)化到可接受的水平，您將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得顯著的排名優(yōu)勢(shì)。
本文列出的網(wǎng)站速度優(yōu)化方法非常不同，有時(shí)解決一個(gè)問(wèn)題可能會(huì)對(duì)您網(wǎng)站的另一方面產(chǎn)生負(fù)面影響。這就是為什么我們建議在每次更改后分析網(wǎng)站速度以確定哪些操作可提供比較好的結(jié)果。
有幾個(gè)性能評(píng)估工具值得嘗試：
Google Pagespeed Insights是 Google 的一款免費(fèi)工具，可在您的網(wǎng)站上運(yùn)行性能測(cè)試并提供有關(guān)如何提高性能的建議。它適用于桌面和移動(dòng)版本。
Pingdom也是一個(gè)很好的網(wǎng)站速度測(cè)試工具，具有許多有用的功能。它跟蹤您網(wǎng)站的性能歷史記錄，就如何提高網(wǎng)站速度提出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的建議，并生成易于理解的報(bào)告。Pingdom 還提供用于 Android 和 iOS 網(wǎng)站速度測(cè)試的應(yīng)用程序。它有免費(fèi)和專業(yè)的付費(fèi)監(jiān)控計(jì)劃。
YSlow還提供關(guān)于如何提高頁(yè)面性能的建議，繪制統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并匯總所有組件。
Performance Budget Calculator是一款免費(fèi)工具，可幫助您確定可以使用哪種類型的內(nèi)容來(lái)保持網(wǎng)站的比較好的運(yùn)行狀態(tài)。
加快網(wǎng)站速度的指南
一旦您測(cè)試了網(wǎng)站的速度，就可以開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。有很多不同的方法可以讓您的網(wǎng)站運(yùn)行得更快，我們創(chuàng)建了有效的方法列表。
1. 使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò) (CDN)
內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)是一組分布在不同地理位置的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，它們根據(jù)終端用戶的位置向他們提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。當(dāng)您在單個(gè)服務(wù)器上托管網(wǎng)站時(shí)，所有用戶請(qǐng)求都會(huì)發(fā)送到同一硬件。因此，處理每個(gè)請(qǐng)求所需的時(shí)間增加了。重要的是，當(dāng)用戶遠(yuǎn)離服務(wù)器時(shí)，加載時(shí)間會(huì)增加。使用 CDN，用戶請(qǐng)求被重定向到比較近的服務(wù)器。因此，內(nèi)容可以更快地交付給用戶，網(wǎng)站運(yùn)行速度也更快。這是一種相當(dāng)昂貴但非常有效的優(yōu)化加載時(shí)間的方法。
2. 將您的網(wǎng)站移至更好的主機(jī)
存在三種可能的托管類型：
共享主機(jī)
虛擬專用服務(wù)器 (VPS) 托管
專用服務(wù)器
全世界流行的托管類型是共享托管。這是在短時(shí)間內(nèi)以低廉的費(fèi)用使您的網(wǎng)站上線的便宜的方式。選擇快速的虛擬主機(jī)以確保更好的優(yōu)化至關(guān)重要。使用共享主機(jī)，您可以與也使用此服務(wù)器的其他站點(diǎn)共享 CPU、磁盤空間和 RAM。這是共享主機(jī)不如 VPS 或?qū)Ｓ梅?wù)器快的主要原因。
虛擬專用服務(wù)器和專用服務(wù)器要快得多。VPS 使用多個(gè)服務(wù)器進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。使用 VPS，您可以與其他用戶共享服務(wù)器，并擁有您自己的虛擬服務(wù)器部分，您的配置不會(huì)影響其他客戶端。如果您的網(wǎng)站流量一般，或者您的電子商務(wù)網(wǎng)站在某些時(shí)期流量高峰，VPS 將是您的比較好的解決方案。
昂貴的托管選項(xiàng)是使用專用服務(wù)器，它可以是您自己的物理服務(wù)器。在這種情況下，您支付服務(wù)器租金并聘請(qǐng)系統(tǒng)管理員來(lái)維護(hù)它。
另一種方法是從 AWS、Microsoft Azure、Google 或其他公共云提供商租用專用云資源。這兩種方法也可以結(jié)合到我們討論的混合云中。使用專用服務(wù)器，所有資源只屬于您，您可以完全控制它。云基礎(chǔ)架構(gòu)還可以在多個(gè)包下添加無(wú)限和按需的可擴(kuò)展性。
無(wú)服務(wù)器架構(gòu)是另一種選擇，它完全消除了維護(hù)和服務(wù)器設(shè)置過(guò)程。考慮閱讀我們的另一篇文章，其中介紹了無(wú)服務(wù)器架構(gòu)的細(xì)節(jié)和優(yōu)勢(shì)。
3.優(yōu)化您網(wǎng)站上圖片的大小
每個(gè)人都喜歡引人注目的圖像。對(duì)于成功的電子商務(wù)網(wǎng)站，圖像是至關(guān)重要的部分。產(chǎn)品頁(yè)面上的大量照片、圖像和圖形可以提高參與度。圖像使用的不利方面是它們通常是會(huì)降低網(wǎng)站速度的大文件。
在不影響其質(zhì)量的情況下減小圖像大小的比較好的方法是使用ImageOptim、JPEGmini或Kraken等工具壓縮圖像。該過(guò)程可能需要一些時(shí)間，但它是值得的。另一種減小圖像大小的方法是使用 HTML響應(yīng)圖像<secret> 和 <size> 屬性，這些屬性根據(jù)用戶顯示屬性調(diào)整圖像大小。
4.減少插件數(shù)量
插件是每個(gè)網(wǎng)站的通用組件。他們添加了第三方建議的特定功能。不幸的是，安裝的插件越多，運(yùn)行它們所需的資源就越多。結(jié)果，網(wǎng)站運(yùn)行速度變慢，并且可能出現(xiàn)安全問(wèn)題。隨著時(shí)間的推移，插件的數(shù)量會(huì)增加，而其中一些可能不再使用。我們建議檢查您已安裝的所有插件并刪除不需要的插件。首先，在您的頁(yè)面上運(yùn)行性能測(cè)試，找出哪些插件正在減慢您的網(wǎng)站速度。網(wǎng)站速度不僅取決于安裝的插件數(shù)量，還取決于它們的質(zhì)量。盡量避免加載大量腳本和樣式或生成大量數(shù)據(jù)庫(kù)查詢的插件。比較好的解決方案是只保留必要的，并確保它們保持比較新。
5. 盡量減少 JavaScript 和 CSS 文件的數(shù)量
如果您的網(wǎng)站包含大量 JavaScript 和 CSS 文件，當(dāng)您的網(wǎng)站訪問(wèn)者想要訪問(wèn)特定文件時(shí)，會(huì)導(dǎo)致大量 HTTP 請(qǐng)求。這些請(qǐng)求由訪問(wèn)者的瀏覽器單獨(dú)處理，并減慢網(wǎng)站的工作速度。如果你減少 JavaScript 和 CSS 文件的數(shù)量，這無(wú)疑會(huì)加速你的網(wǎng)站。嘗試將所有 JavaScript 組合成一個(gè)，對(duì)所有 CSS 文件也這樣做。這將減少 HTTP 請(qǐng)求的總數(shù)。有很多工具可以快速縮小 HTML、CSS 和 JavaScript 文件。例如，您可以使用 WillPeavy、Script Minifier或Grunt工具。
6.使用網(wǎng)站緩存
如果有很多用戶同時(shí)訪問(wèn)該頁(yè)面，服務(wù)器工作速度會(huì)很慢，并且需要更多時(shí)間才能將網(wǎng)頁(yè)傳送給每個(gè)用戶。緩存是將您網(wǎng)站的當(dāng)前版本存儲(chǔ)在主機(jī)上并在您的網(wǎng)站更新之前呈現(xiàn)此版本的過(guò)程。這意味著網(wǎng)頁(yè)不會(huì)為每個(gè)用戶一遍又一遍地呈現(xiàn)。緩存的網(wǎng)頁(yè)不需要每次都發(fā)送數(shù)據(jù)庫(kù)請(qǐng)求。
網(wǎng)站緩存的方法取決于您的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)平臺(tái)。例如，對(duì)于 WordPress，您可以使用以下插件：W3 Total Cache或W3 Super Cache。如果您使用 VPS 或?qū)Ｓ梅?wù)器，您還可以在常規(guī)設(shè)置下設(shè)置緩存。對(duì)于共享服務(wù)器，網(wǎng)站緩存通常不可用。
7. 實(shí)現(xiàn) Gzip 壓縮
Gzip 壓縮是減小文件大小的有效方法。它更大限度地減少了 HTTP 請(qǐng)求并減少了服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間。Gzip 在將文件發(fā)送到瀏覽器之前對(duì)其進(jìn)行壓縮。在用戶端，瀏覽器解壓縮文件并顯示內(nèi)容。此方法適用于您網(wǎng)站上的所有文件。您可以通過(guò)添加幾行代碼或通過(guò)名為gzip 的實(shí)用程序在您的網(wǎng)站上啟用 Gzip。
8. CMS中的數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)化
數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)化是提高性能的有效途徑。如果您使用包含復(fù)雜插件的內(nèi)容管理系統(tǒng) (CMS)，數(shù)據(jù)庫(kù)大小會(huì)增加并且您的網(wǎng)站運(yùn)行速度會(huì)變慢。例如，WordPress CMS 存儲(chǔ)評(píng)論、博客文章和其他占用大量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間的信息。每個(gè) CMS 都需要自己的優(yōu)化措施，也有一些特定的插件。例如，對(duì)于 WordPress，您可以考慮WP-Optimize。
9.減少網(wǎng)絡(luò)字體的使用
網(wǎng)絡(luò)字體在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中變得非常流行。不幸的是，網(wǎng)絡(luò)字體的使用對(duì)頁(yè)面渲染速度有負(fù)面影響。Web 字體向外部資源添加額外的 HTTP 請(qǐng)求。以下措施將幫助您減少網(wǎng)絡(luò)字體流量的大小：
為現(xiàn)代瀏覽器使用現(xiàn)代格式WOFF2；
僅包括網(wǎng)站上使用的那些字符集；
只選擇需要的樣式
10.檢測(cè)404錯(cuò)誤
404 錯(cuò)誤意味著“找不到頁(yè)面”。當(dāng)頁(yè)面的訪問(wèn)內(nèi)容不再存在時(shí)，此消息由托管提供給瀏覽器或搜索引擎。為了檢測(cè)和糾正 404 錯(cuò)誤，您可以使用錯(cuò)誤檢測(cè)工具和插件。正如我們所提到的，額外的插件會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站速度產(chǎn)生負(fù)面影響，因此我們建議通過(guò)外部工具運(yùn)行資源以進(jìn)行錯(cuò)誤檢測(cè)。例如，Xenu 的 Link Sleuth、谷歌網(wǎng)站管理員工具 (GWT)和 404 Redirected Plugin For WordPress 。
檢測(cè)到所有 404 錯(cuò)誤后，您需要評(píng)估它們產(chǎn)生的流量。如果這些死鏈接不再帶來(lái)任何訪問(wèn)，因此永遠(yuǎn)不會(huì)消耗您的服務(wù)器資源，那么您可以將它們保持原樣。如果這些頁(yè)面仍然有一些流量，請(qǐng)考慮為外部鏈接設(shè)置重定向并修復(fù)內(nèi)部鏈接的鏈接地址。
11.減少重定向
網(wǎng)站重定向會(huì)創(chuàng)建額外的 HTTP 請(qǐng)求，這會(huì)對(duì)性能產(chǎn)生負(fù)面影響。我們建議將它們保持在比較低限度或完全消除它們。首先，您應(yīng)該通過(guò)運(yùn)行站點(diǎn)掃描來(lái)識(shí)別頁(yè)面上的所有重定向。您可以使用Screaming Frog快速識(shí)別重定向。然后你必須檢查它們是否服務(wù)于必要的目的，只留下關(guān)鍵的。
12.使用預(yù)取技術(shù)
預(yù)取需要在用戶啟動(dòng)指令之前讀取和執(zhí)行指令。該技術(shù)相當(dāng)普遍。如果您可以預(yù)測(cè)用戶操作，例如提前加載一些內(nèi)容或鏈接，那么它會(huì)很有效。通常，現(xiàn)代瀏覽器默認(rèn)允許預(yù)取，因?yàn)樗鼈兗俣ㄓ脩粜袨槟Ｊ?。然而，UX 專家和工程師更有可能了解用戶行為并為瀏覽器提供“提示”以進(jìn)行預(yù)取工作。
預(yù)取主要有以下三種類型：
DNS 預(yù)取。這種做法需要提前將域解析為 IP 地址。
鏈接預(yù)取。如果您確定用戶會(huì)單擊特定鏈接以導(dǎo)航到某個(gè)頁(yè)面，則可以應(yīng)用這種類型的預(yù)取。該方法對(duì)于穩(wěn)定的用戶旅程操作非常有用，例如在添加一個(gè)或多個(gè)項(xiàng)目后移動(dòng)到購(gòu)物車頁(yè)面。
預(yù)渲染。這種方法意味著提前呈現(xiàn)整個(gè)頁(yè)面或其中的某些元素。
雖然預(yù)取是有效的，但它需要深入的用戶行為分析才能做出精確的假設(shè)。
結(jié)論
目前，典型用戶希望網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間少于 3 秒。如果您沒(méi)有達(dá)到這個(gè)預(yù)期障礙，您就會(huì)損失大量網(wǎng)站流量，從而損失您的收入。
因此，我們建議應(yīng)用一種簡(jiǎn)單而有效的網(wǎng)站速度優(yōu)化方法：
檢查和評(píng)估網(wǎng)站成功的關(guān)鍵因素，考慮轉(zhuǎn)換、可見(jiàn)性和可用性。
測(cè)試您當(dāng)前的網(wǎng)站速度，并根據(jù)這三個(gè)因素對(duì)需要關(guān)注的頁(yè)面和功能進(jìn)行優(yōu)先排序。
從能降低速度的方面開(kāi)始您的優(yōu)化，并專注于能定義您的轉(zhuǎn)換成功的頁(yè)面。
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