什么是搜索引擎優(yōu)化（SEO）？
讓我們先問(wèn)一個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題：SEO到底是什么？
SEO代表“搜索引擎優(yōu)化”，指的是通過(guò)搜索引擎中免費(fèi)、有機(jī)、編輯或自然搜索結(jié)果獲取流量的過(guò)程。它旨在提升您網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)（SERPs）中的排名。記住，網(wǎng)站排名越高，看到的人就越多。
Moz聯(lián)合創(chuàng)始人蘭德·菲斯金制作了一個(gè)很棒的圖表，借鑒了馬斯洛需求層級(jí)的金字塔理論。Fishkin的《Mozlow的SEO需求層級(jí)》探討了人們應(yīng)如何執(zhí)行SEO。
頭條建議： SEO不再局限于谷歌或必應(yīng)等搜索引擎。同樣重要的是考慮社交網(wǎng)絡(luò)在YouTube上排名視頻，并利用TikTok作為搜索引擎，因?yàn)樵絹?lái)越多的人會(huì)通過(guò)這些平臺(tái)獲取信息。
付費(fèi)搜索與自然搜索——區(qū)別與相似之處
從一開(kāi)始，你就必須了解自然自然搜索（SEO與付費(fèi)搜索）之間的異同之處。
付費(fèi)搜索和自然搜索有什么區(qū)別？
付費(fèi)搜索和自然搜索有五個(gè)關(guān)鍵區(qū)別。讓我們逐一看看。
職位
頭一個(gè)區(qū)別是付費(fèi)搜索結(jié)果會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)頂部，而自然搜索結(jié)果則出現(xiàn)在它們下方。
這里有一個(gè)搜索“比較好的水瓶”的例子。付費(fèi)廣告或贊助帖子以圖片形式顯示，而自然結(jié)果則在圖片下方。
請(qǐng)注意，谷歌AI概覽的到來(lái)一直在用AI改變展示廣告。因此，緊跟SEO活動(dòng)的新動(dòng)態(tài)非常重要。
時(shí)間
付費(fèi)搜索和自然搜索的另一個(gè)關(guān)鍵區(qū)別是時(shí)間。付費(fèi)搜索可以快速獲得結(jié)果，而自然搜索則需要更多時(shí)間——通常需要數(shù)周、數(shù)月甚至數(shù)年。所以你必須在自然搜索方面玩中長(zhǎng)期策略。
付款
顧名思義，你為付費(fèi)搜索流量付費(fèi)，采用按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）營(yíng)銷。
這意味著，每次用戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你都要支付費(fèi)用。所以，你不再依賴網(wǎng)站的自然流量，而是通過(guò)付費(fèi)給谷歌，在訪客搜索關(guān)鍵詞時(shí)展示你的廣告來(lái)為頁(yè)面購(gòu)買(mǎi)流量。
對(duì)于自然搜索來(lái)說(shuō)，流量是免費(fèi)的，盡管這需要投入資源和時(shí)間。
投資回報(bào)率
從投資回報(bào)率（ROI）來(lái)看，付費(fèi)搜索的衡量要容易得多。部分原因是谷歌提供了更多關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，而谷歌分析（GA4）則能捕捉到這些數(shù)據(jù)。
然而，付費(fèi)搜索的投資回報(bào)率可能會(huì)隨著時(shí)間推移而停滯甚至下降。自然搜索的投資回報(bào)率（ROI）稍微難度一些，但通常會(huì)隨著時(shí)間提升。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，自然搜索可以帶來(lái)非常不錯(cuò)的投資回報(bào)。
流量份額
在流量份額方面，BrightEdge 的研究發(fā)現(xiàn)，自然搜索占所有網(wǎng)站流量的 53%，而付費(fèi)流量?jī)H占 15%。所以大部分點(diǎn)擊實(shí)際上都來(lái)自自然結(jié)果。
這不僅僅是差異——付費(fèi)搜索和自然搜索之間也有相似之處：
關(guān)鍵詞研究：你會(huì)用搜索引擎進(jìn)行付費(fèi)和自然搜索，這兩者都需要用戶輸入關(guān)鍵詞。所以你需要為自然搜索和付費(fèi)搜索做關(guān)鍵詞調(diào)研。
著陸頁(yè)：這兩種搜索類型都需要你創(chuàng)建出色的落地頁(yè)。對(duì)于SEO，登陸頁(yè)需要連接到你的網(wǎng)站。付費(fèi)搜索可以是你用來(lái)做自然搜索的同一個(gè)著陸頁(yè)，也可以是你網(wǎng)站上一個(gè)完全獨(dú)立的頁(yè)面。
交通：獲取流量是付費(fèi)和自然搜索的主要目標(biāo)。重要的是，付費(fèi)和自然搜索流量都包含用戶意圖。也就是說(shuō)，有人在谷歌上提問(wèn)或搜索信息——他們處于積極的心態(tài)，因此一旦找到信息，更有可能采取行動(dòng)。
搜索引擎到底是如何工作的？
搜索引擎是人們?cè)谟胁樵儾⒃诰€搜索答案時(shí)使用的。
搜索引擎算法是計(jì)算機(jī)程序，它們會(huì)尋找線索，從而為搜索者提供他們想要的準(zhǔn)確結(jié)果。搜索引擎依賴算法來(lái)尋找網(wǎng)頁(yè)，并決定針對(duì)特定關(guān)鍵詞排名哪些網(wǎng)頁(yè)。這就是為什么谷歌算法的更新對(duì)品牌和營(yíng)銷人員影響巨大，因此你需要緊跟它們。記住，搜索時(shí)還需要考慮社交媒體算法。
搜索引擎的工作有三個(gè)步驟：爬取、索引和排名。
頭一步：搜索引擎爬取
頭一步是爬行。搜索引擎會(huì)發(fā)送網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)來(lái)尋找新頁(yè)面并記錄相關(guān)信息。我們有時(shí)稱這些爬蟲(chóng)為“蜘蛛”、“機(jī)器人”或谷歌機(jī)器人。
他們的目的是發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)頁(yè)，并定期檢查他們之前訪問(wèn)過(guò)的頁(yè)面內(nèi)容，看看是否更改或更新。
搜索引擎通過(guò)追蹤已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的鏈接來(lái)爬取網(wǎng)頁(yè)。所以如果你有一個(gè)博客，并且它從主頁(yè)鏈接出來(lái)，當(dāng)搜索引擎爬取你的首頁(yè)時(shí)，它會(huì)尋找另一個(gè)鏈接，并可能跟隨該鏈接到你的新博客文章。
第二步：搜索引擎索引
第二步是索引。索引是指搜索引擎決定是否使用其爬取的內(nèi)容。如果搜索引擎認(rèn)為爬取網(wǎng)頁(yè)值得訪問(wèn)，它將被添加到其索引中。
該指數(shù)用于最終排名階段。當(dāng)網(wǎng)頁(yè)或內(nèi)容被索引時(shí)，會(huì)被歸檔并存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，之后可以檢索。大多數(shù)提供獨(dú)特且有價(jià)值內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)都會(huì)被放入索引中。如果有以下情況，網(wǎng)頁(yè)可能不會(huì)被放入索引中：
內(nèi)容被視為重復(fù)
內(nèi)容被視為低價(jià)值或垃圾內(nèi)容
不能爬行
該頁(yè)面或域名缺乏入站鏈接
頭條建議：您可以通過(guò)在搜索欄輸入“site:yourdomain.com”來(lái)查看已索引頁(yè)面（見(jiàn)下方示例）。這樣你就能看到谷歌上顯示的頁(yè)面。如需更詳細(xì)的報(bào)告，可以查看谷歌搜索控制臺(tái)中的“指數(shù)覆蓋報(bào)告”。
第三步：搜索引擎排名
第三步其實(shí)是重要的，那就是排名。排名只能在爬取和索引步驟完成后進(jìn)行。因此，一旦搜索引擎爬取并索引了你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站就可以被排名。
搜索引擎用來(lái)排序和排名內(nèi)容的排名信號(hào)超過(guò)200種，它們都屬于SEO的三大支柱：技術(shù)優(yōu)化、頁(yè)面內(nèi)優(yōu)化和頁(yè)面外優(yōu)化。
搜索引擎用來(lái)排名網(wǎng)頁(yè)的一些信號(hào)示例包括：
標(biāo)題標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞——頁(yè)面上及標(biāo)題標(biāo)簽中是否提及了關(guān)鍵詞或同義詞
加載速度——網(wǎng)頁(yè)是否加載快速且適合移動(dòng)端
網(wǎng)站聲譽(yù)——該網(wǎng)站是否被視為值得信賴的，針對(duì)所搜索的主題
反向鏈接——指向網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量
內(nèi)容質(zhì)量與相關(guān)性——內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站目標(biāo)受眾有價(jià)值且相關(guān)嗎？
移動(dòng)友好性——頁(yè)面、內(nèi)容和圖片是否針對(duì)移動(dòng)優(yōu)化？
谷歌如何排序和排名搜索結(jié)果？
谷歌擁有一系列算法，如Hummingbird、Panda和RankBrain，負(fù)責(zé)決定如何排序和排名搜索引擎結(jié)果。
基于機(jī)器學(xué)習(xí)的算法RankBrain基于Hummingbird構(gòu)建，工作原理如下：
如果RankBrain發(fā)現(xiàn)一個(gè)不熟悉的單詞或短語(yǔ)，它會(huì)利用人工智能通過(guò)詞語(yǔ)向量將其與類似的搜索查詢連接來(lái)更好地理解——換句話說(shuō)，理解“搜索意圖”。
它讓谷歌通過(guò)將關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為已知的主題和概念來(lái)理解這些查詢，這意味著即使查詢不尋常，也能提供更好的搜索引擎結(jié)果。
RankBrain 不試圖成為比較好的關(guān)鍵詞優(yōu)化結(jié)果，而是獎(jiǎng)勵(lì)那些通過(guò)測(cè)量用戶滿意度并返回用戶期望結(jié)果的網(wǎng)站。
在排名方面，你還應(yīng)考慮谷歌的EEAT（經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度）框架，這可能不是排名因素，但它是其搜索質(zhì)量評(píng)估指南的一部分。
頭條建議： 其他值得考慮的技術(shù)包括谷歌多任務(wù)統(tǒng)一模型（MUM）和人工智能聊天機(jī)器人Google Bard（現(xiàn)稱Gemini）。
